Costruire la tua prima strategia di marca con un budget limitato

Questo è un post per gli ospiti di Laura, Senior Marketing Manager presso 99designs - partner di STATION F Perks, che conosce una o due cose sul branding con un budget! 99designs offre a tutte le startup di STATION F uno sconto esclusivo e una consulenza di progettazione. Vuoi offrire un offerta speciale ai nostri imprenditori? Scrivi a perks@stationf.co

La tua strategia di marca è come il DNA della tua azienda; è il modo in cui ti distingui dalla concorrenza e mostri ai tuoi clienti ideali chi sei e perché dovrebbero lavorare con te.

Costruire la giusta strategia di branding per portare la tua azienda al livello successivo è cruciale. Ma quando sei una startup in fase iniziale, praticamente tutto ciò che fai è con un budget limitato e questo include la tua strategia di marchio.

Ma fortunatamente per te, costruire una solida strategia di marca da zero non deve costare un braccio e una gamba. In effetti, se lo fai nel modo giusto, puoi costruire la tua strategia di marchio con un budget ridotto - e finire con un marchio così professionale, la gente presume che tu abbia rotto la banca per farlo.

Diamo un'occhiata a come costruire la tua prima strategia di marca con un budget limitato (o, in alcuni casi, super stretto!):

Perché è importante il marchio?

Prima di approfondire il modo in cui sviluppare la strategia del marchio (indipendentemente dal budget limitato), parliamo del perché il marchio è così importante in primo luogo.

Costruire un marchio non significa semplicemente schiaffeggiare il tuo logo su un sito Web e chiamarlo un giorno. Si tratta più di creare prodotti e servizi e di farli conoscere nel mondo. Il branding consiste nel creare qualcosa che ti permetta di connetterti davvero con i tuoi clienti ideali.

Con la giusta strategia di marca, puoi:

Distinguiti dalla concorrenza

di 99designs designer Mad pepper

Indipendentemente dal settore in cui ti trovi, è probabile che ci siano centinaia (o migliaia) di altre aziende là fuori che fanno qualcosa di simile. Se vuoi rompere il disordine e avere un impatto reale sul tuo pubblico, devi distinguerti dalla concorrenza - e la tua strategia di marchio è il modo per farlo.

dal designer 99designs Maju Makmur

Sviluppa una clientela fidelizzata

Via Niver Vega su Unsplash

Senza un marchio forte, le persone potrebbero acquistare i tuoi prodotti o servizi, ma ti dimenticheranno non appena l'addebito sulla carta di credito verrà cancellato. Quando crei un marchio forte, il tipo di marchio che si collega ai tuoi clienti, svilupperai una base di clienti fedele e diventerai il punto di riferimento ogni volta che hanno bisogno di ciò che stai vendendo (pensa a Nike per sneaker o Apple per telefoni).

Aumenta i tuoi profitti

Logo design per la rete di crescita del designer kodoqijo di 99designs

Quando costruisci un marchio forte, aumenta la tua credibilità e puoi anche aumentare i prezzi dei tuoi prodotti e servizi.

Perché lo sviluppo di una strategia di branding è così importante?

Quindi, abbiamo stabilito che il branding è importante se vuoi portare la tua startup al livello successivo. Ma perché hai bisogno di una strategia? Non puoi semplicemente iniziare a costruire il tuo marchio e, sai ... vedi cosa succede?

La risposta è no. No, non puoi. Prendere il "lancio degli spaghetti contro il muro e vedere cosa si avvicina ai bastoncini" al marchio è una strada veloce per sprecare qualsiasi budget tu abbia. Se vuoi che il tuo marchio abbia successo, devi essere strategico al riguardo.

Con la giusta strategia di marca, puoi:

Assicurati che il tuo marchio sia coerente su tutti i supporti

Dal designer Hes4Ka di 99designs

Creare un'esperienza di marca coerente, indipendentemente da dove i tuoi clienti interagiscono con te, è fondamentale. La coerenza non solo aumenterà il riconoscimento del marchio, ma creerà anche fiducia con il tuo pubblico, il che è essenziale se vuoi che le persone lavorino con te.

Prendi decisioni per la tua azienda

Quando disponi di una solida strategia di branding, puoi utilizzarla per guidare ogni decisione nella tua attività (come quale voce usare nella tua copia o quale dovrebbe essere il tuo prossimo lancio del prodotto). Senza una strategia, prenderai decisioni per un capriccio e, alla fine, probabilmente non saranno le migliori decisioni per il tuo marchio.

Porta tutti sulla stessa pagina

Per costruire un marchio, tutti i membri del team devono lavorare insieme per raggiungere un obiettivo comune. Anche se lavori da solo, avrai bisogno dei tuoi liberi professionisti e appaltatori per accedere alla stessa pagina. Una strategia di marca è un ottimo modo per convincere tutti a radunarsi attorno alla tua visione per il tuo marchio e fare la loro parte per dare vita a quella visione di marchio.

Costruire la tua prima strategia di marca con un budget

Ok, ora che l'abbiamo tolto di mezzo, è ora di iniziare davvero.

Fai i tuoi compiti

Via Štefan Štefančík su Unsplash

Prima di iniziare a sviluppare la strategia del tuo marchio, è utile fare un po 'di compiti a casa.

Definisci i tuoi obiettivi

Per costruire una strategia efficace per la tua startup, devi conoscere la fine del gioco. Prima di iniziare la strategia, vorrai definire:

  • I tuoi obiettivi commerciali a breve e lungo termine
  • Il tuo cliente ideale

È importante chiarire questi punti prima di iniziare a sviluppare la strategia del marchio; in questo modo, la tua strategia è in linea con ciò che stai cercando di realizzare e con chi stai cercando di realizzarla: i tuoi clienti.

Diventa chiaro sul tuo budget

Hai un budget limitato con cui lavorare. Ma vorrai sicuramente determinare quanto è stretto prima di iniziare il processo di strategia del marchio. L'ultima cosa che vuoi è innamorarti di un designer fuori dalla tua fascia di prezzo o arrivare a metà di un progetto e rendersi conto che non hai i fondi per finirlo.

Prima di iniziare a sviluppare la strategia del marchio, sgranocchia i numeri per capire quanto devi spendere e mantieni il budget per tutto il processo.

Gli elementi chiave di una strategia di branding

I compiti sono fatti, il che significa che è tempo di iniziare a sviluppare la strategia del tuo marchio. Huzzah!

Ci sono tre elementi chiave che dovresti tenere a mente quando sviluppi la strategia del tuo marchio:

Missione e valori

Sarà abbastanza chiaro per il tuo pubblico quello che fai. Ma se vuoi costruire un marchio che si connette, devi essere chiaro sul perché lo stai facendo.

La tua missione e i tuoi valori sono il tuo perché. Sono la ragione per cui sei entrato in affari e gli standard a cui tieni come un'azienda - e se tali ragioni e standard sono qualcosa che i tuoi clienti possono ottenere, faranno affari con te per tutta la vita.

Guarda TOMS. Il loro "cosa" è fare scarpe. Ma il loro "perché" va molto più in profondità:

“Durante un viaggio in Argentina nel 2006, il fondatore di TOMS Blake Mycoskie ha assistito alle difficoltà affrontate dai bambini che crescono senza scarpe. Volendo aiutare, ha creato TOMS Shoes, un'azienda che avrebbe abbinato ogni paio di scarpe acquistate con un nuovo paio di scarpe per un bambino bisognoso. One for One®. "

TOMS potrebbe non rendere le scarpe più impressionanti o convenienti del mondo, ma la loro missione è quella in cui le persone credono veramente - e di conseguenza hanno avuto un enorme successo.

Via TOMS

Una cosa da tenere a mente quando si definisce il perché? Assicurati che sia qualcosa che TU puoi sopportare. I consumatori sono esperti in questi giorni e possono sentire l'odore di un affare disonesto da un miglio di distanza. Devi sostenere la tua missione e i tuoi valori e mettere i tuoi soldi dove è la tua bocca, proprio come TOMS ha:

"Abbiamo dato oltre 60 milioni di paia di scarpe ai bambini bisognosi, insegnandoci 60 milioni di lezioni. Dal 2006, persone come te ci hanno aiutato a raggiungere questo numero incredibile, e ci sta portando a cose più grandi e migliori, come offrire diversi tipi di scarpe in base al terreno e alla stagione o creare posti di lavoro locali producendo scarpe nei paesi in cui offriamo. "

Personalità

Proprio come sei naturalmente attratto dalle persone con personalità con cui ti colleghi, i clienti sono naturalmente attratti dalle aziende con lo stesso. Quindi, mentre stai costruendo la tua strategia di marca, vuoi infonderla con una personalità distinta, una personalità con cui i tuoi clienti possono connettersi.

Chiediti "se potessi descrivere il mio marchio in tre parole, quali sarebbero?" È spigoloso, sarcastico e divertente? O tradizionale, educativo e aziendale? Sono due personalità completamente diverse e anche la strategia per costruire un marchio di successo per ognuna è completamente diversa.

Alcuni esempi di grandi personalità del marchio includono l'app di fitness ClassPass (potente e sicura), il marchio di trucco Urban Decay (sofisticato e spigoloso) e la linea di abbigliamento Madewell (rilassata e classica).

Tramite ClassPassVia il degrado urbanoVia Madewell

Punto di differenza

Forse l'elemento più importante della strategia del tuo marchio è il tuo punto di differenza (POD). Il tuo POD è ciò che ti rende speciale. È ciò che ti distingue dalla concorrenza e ti rende in modo univoco te stesso e ciò che fa desiderare ai tuoi clienti di fare affari con te rispetto a chiunque altro.

Il POD di Bite Beauty? I loro prodotti per le labbra sono così puliti e naturali, sono commestibili. Il POD di Netflix? Hanno la più grande biblioteca di intrattenimento al mondo e senza pubblicità. Il tuo POD? Qualunque cosa sia, dovrebbe essere al centro della strategia del marchio.

Costruire la tua strategia con un budget limitato

Di 99designs designer Lucadia

L'attuale parte "costruttiva" della tua strategia ha a che fare con la creazione delle risorse di design di cui hai bisogno per il tuo marchio, quindi cose come la scelta della tavolozza dei colori e la tipografia, il design del logo, la creazione del tuo sito Web e tutto quel jazz.

L'obiettivo finale è che tutte le risorse di progettazione incorporino la strategia del tuo marchio, in modo che, indipendentemente dal luogo in cui i tuoi clienti incontrano il tuo marchio, sia esso sul tuo sito Web, su un cartellone pubblicitario o sulla confezione del prodotto, il tuo marchio sia forte e chiaro.

Non ti mentiremo: mettere insieme tutte quelle risorse di progettazione può essere costoso. Ma non devono essere! Con un po 'di know-how, puoi ottenere tutto ciò di cui hai bisogno per mettere insieme la tua strategia di marchio - a una frazione del costo di ciò che la maggior parte delle aziende lascia per progettare il loro marchio.

Ecco alcuni suggerimenti per costruire la strategia del tuo marchio con un budget ridotto:

Cominciando dall'inizio

Se hai un budget limitato con cui lavorare, prima vuoi iniziare con le risorse di progettazione più importanti, in particolare il tuo logo. Il tuo logo è il volto della tua azienda, quindi non vuoi aspettare fino a quando non hai quasi esaurito il budget per progettarlo.

Metti in chiaro ciò che vuoi

Se stai lavorando con un designer per progettare il tuo logo o altre risorse, è molto importante chiarire ciò che desideri. Se non fornisci indicazioni chiare o non sei sicuro di come dovrebbero essere le tue risorse, ci saranno molti passaggi avanti e indietro per le modifiche e potresti perdere molti soldi nel processo.

Organizza un concorso di design

Se non sei chiaro su ciò che vuoi, va bene: devi solo essere strategico su come lavori con i designer. Usa una piattaforma come 99designs, dove puoi organizzare un concorso di design. Metti insieme un brief per ciò di cui hai bisogno, come un logo o un pacchetto di identità del marchio, quindi più designer inviano le loro idee. Puoi guardare tutto e pagare solo per il design che scegli. È un ottimo modo per essere esposti a più designer e idee, senza dover pagare campioni per ognuno.

Fai uno scambio di lavoro

Se sei davvero a corto di soldi, vedi se riesci a fare uno scambio di lavoro. Hai un'app che semplifica la fatturazione per i liberi professionisti? Offri l'accesso gratuito a un designer in cambio di supporto alla progettazione. Assicurati solo che quando fai uno scambio di lavoro, abbia senso per entrambe le parti - a nessuno piace essere sfruttato.

Avvolgere le cose

Costruire una strategia di marca è una parte essenziale per far decollare la tua startup. E ora che sai come costruire una strategia di marca e, cosa ancora più importante, come costruire una strategia di marca con un budget ridotto, è tempo di uscire e costruire il tuo marchio.

Header Photo di Brooke Lark su Unsplash